Creazione di relazioni istituzionali con il Ministero della Pubblica Istruzione
Successo della community sul Youtube: canale dedicato 15° per numero di iscritti (maggio 09), 6513 visualizzazioni in 5 settimane, 1288 commenti delle classi finaliste
Sito web: 65.000 accessi in un mese
BUR Sottobanco 2009
La campagna integrata -per festeggiare i 60 anni BUR- che parte dal canale scuola e approda in libreria passando per il web del Ministero!
Questa volta li abbiamo trasformati in registi e hanno filmato il loro classico. Si sono ingegnati ed entusiasmati. Poi sono corsi a commentarsi su YOUTUBE: i migliori 20 video sotto gli occhi di tutti (ma hanno vinto solo i più votati!). Questo era Bur Videoclassic. E i prof ci hanno ringraziato.
Poi siamo andati al Ministero dell’Istruzione per chiedere se la promozione BUR (-30% on line e 2x1 in libreria) poteva essere associata alla card IO STUDIO in possesso a tutti gli studenti. Affermativo. Queste erano le Bur Promo. E RCS Libri ci ha ringraziato.
Poi li abbiamo mandati nelle librerie delle loro città a parlare di lettura e nuove tecnologie con Beppe Severgnini, Melania Mazzucco, Antonia Arslan, Beppe Benvenuto e Roberto Andreotti. Questi erano i Bur Lab. E librai e Forza vendita ci stanno ancora ringraziando.
Il Mondo di Milli
Quando un progetto edutainment ha un buon profumo il ronzio mediatico vien da sé
Lo sa bene Milli, l’apina di Mielizia, che ha concluso con successo
la propria missione: portare nelle scuole primarie un progetto intelligente e appetitoso, capace di
appassionare tante famiglie al mondo delle api e all’ecologia!
Il mondo di Milli è un progetto che offre contenuti didattici,
attività pedagogiche e un concorso per le classi legato al tema della
salvaguardia ambientale.
Temi didattici ed educativi, visite di apicoltori nelle scuole,
consigli ed informazioni nutrizionali, giochi e attività: un’offerta
formativa che si sviluppa in classe ma anche on line per coinvolgere
famiglie e amici.
Ecco il perché di tanto ronzio.
Grande interesse mediatico dovuto all’originalità del progetto.
Attraverso il parallelo tra l’alveare e la classe il percorso aiuta i bambini a prendere coscienza di sé, del proprio ruolo nella società.
2696 istituti contattati
4690 kit docenti
nuovo kit con quaderni per le classi e poster con gli usi dell'olio
Fratelli Carli
Edutainment… che passione!
L'azienda era consolidata, il prodotto di qualità. La nostra proposta fu chiara e irresistibile: creare un progetto di edutainment per i bambini delle scuole primarie che avesse come protagonista uno dei pilastri alimentari della dieta mediterranea. E tutto filò liscio come l'olio.
· il character Olivotta che, con i suoi racconti, accompagna i bambini in un percorso didattico alla scoperta della storia dei popoli del Mediterraneo e dell'olio d'oliva;
· le schede didattiche per i docenti scaricabili dal sito dedicato;
· "I racconti di Olivotta": un concorso di scrittura creativa a tema storico dedicato agli alunni delle classi III, IV e V delle scuole primarie con in palio premi didattici.
E poi abbiamo promosso "I racconti di Olivotta" con attività di RP verso Istituzioni, dirigenti e docenti e con US locale e nazionale.
E la prima edizione filò liscia come l'olio.
Tanto che per l'anno scolastico 2009/2010 Fratelli Carli ha raddoppiato il numero di regioni coinvolte e quadruplicato i kit didattici per le scuole.
AUSL Cesena
Nati per la musica
L'edutainment e il fundraising si incontrano sul pentagramma
Se la musica è un insieme armonico di strumenti e voci, questo
progetto edutainment è pura sinfonia. Nell'orchestra, infatti,
figurano l'AUSL Cesena, l'Associazione Culturale Pediatri, il Piccolo
Coro dell'Antoniano "Mariele Ventre" e tanti, tantissimi sponsor.
La melodia diffusa nel Paese sembra perfetta: un cd per incentivare
l'utilizzo della musica come mezzo di comunicazione fra genitori e
figli e dei laboratori in classe e nella pediatria di Cesena per
stimolare l'amore per la musica.
A dare ritmo si è aggiunto un concorso per le scuole sul tema della
diversità e dell'intercultura, con in palio la possibilità di vedere
musicata dall'Antoniano la propria filastrocca.
E le voci? Le voci sono quelle del migliaio di bambini che hanno
cantato e giocato col coro dell'Antoniano durante il concerto-evento
di premiazione aperto alle famiglie: un momento di festa dalle
proporzioni e dall'intensità inaspettate.
Insomma, è proprio vero che la musica non ha confini, tanto meno
quelli di un progetto edutainment.
57 istituti coinvolti (copertura totale provincia)
1608 alunni e 93 docenti partecipanti al concorso
900 alunni, 1.100 genitori, 60 insegnati presenti all'evento
Web site, allestimenti per fiere e congressi, Utility Tools per Fv
Sorin Group Cardiopulmonary
Costruire e rafforzare la brand awareness di business unit
La materia non era semplice ma era quantomeno vitale: implementare la brand awareness di Sorin Cardiopulmonary, il segmento biomedicale Sorin Group dedicato al settore cardiopolmonare e autotrasfusione.
La strategia da attuare si è rivelata una finissima opera-zione chirurgica: costruire un’immagine del segmento Cardiopulmonary forte e definita ma al contempo fedele alla guide line Sorin Group, progettando e realizzando strumenti di comunicazione riconoscibili e coordinati, dedicati a target interni ed esterni.
BUR Classici on the road on air
I libri e la musica non sono mai stati così vicini.
Ciò che unisce la casa editrice BUR ai professori e ai dirigenti scolastici è il desiderio che i ragazzi si interessino alle cose che vengono insegnate a scuola, in particolare alla letteratura e alla lettura dei classici. Ecco perché ogni anno BUR vuole investire nuovamente sulla scuola, cercando metodi nuovi per parlare ai ragazzi utilizzando i loro linguaggi e le loro passioni.
...e noi pensiamo a come rendere questo una realtà.
2008: nasce BUR classici on the road... On air
con Radio 105
Bur classici on the road...on air è:
· la formula 2008 del concorso BUR per studenti che unisce classici e Hits
· Irruzioni a sorpresa in classe di Dj Alvin di Radio 105
· Evento finale live nell'istituto vincitore in diretta su Radio 105
Continuo incremento del database e dei contatti diretti alle scuole (mediante sistema Power School)
Coinvolgimento di Radio 105 e dei suoi DJ's
Aumento dei partecipanti al concorso
rispetto alle edizioni precedenti
Il primo in Italia per il canale cinema!
RCS Libri Book trailer
"Nel buio che precede l'alba" 1° booktrailer circuito cinema in Italia.
Cosa hai visto di bello ieri al cinema? Un libro!
Nel buio che precede l'alba: il primo romanzo in Italia a vestire l'abito del book trailer e ad uscire in 180 sale cinematografiche!
Perché il booktrailer? E perché al cinema?
Perché non sempre basta una copertina per incuriosire un lettore o restituire una storia. Il booktrailer offre un potenziale di suggestione e coinvolgimento altissimo. Emozioni. A loro volta amplificate dal canale cinema: un'oasi di ricettività dove l'unica distrazione presente sembrano essere i pop corn.
E poi? Come va a finire la storia?
Dopo succede che il nostro protagonista - Nel buio che precede l'alba - vive due volte, raddoppiando il tempo di esposizione in libreria!
Bayer Garden
Operazione geranio perfetto
Il teorema del Geranio Bayer.
- ossia: dateci un Lepidottero e vi aumenteremo le vendite.
Se avete a disposizione un Lepidottero potenzialmente dannoso e un prodotto preventivo super performante siete già a buon punto. Cosa vi manca?
Un ufficio stampa che lanci problema e soluzione in modo così efficace da farne parlare anche Beppe Grillo!
Al contempo... la divisione operativa si occuperà del benchmarking, lo strategic planner studierà una strategia per sfruttare al massimo i punti forza dei garden store, i creativi confezioneranno un kit promozionale per il punto vendita ululante: "belli da far invidia"!
...Cosa altro per spiegarvi un + 25 % di vendite in un semestre?
Costruzione e amplificazione del caso "Lepidottero"
Analisi approfondita del canale di vendita
Ideazione attività promo per garden store con "approccio e metodo da GDO"
Coinvolgimento diretto di dirigenti, professori, studenti
Coinvolgimento librai e FV con azioni incentive
Coinvolgimento librai e FV con incentive locale
Il progetto è premiato al Gran Prix Promotional marketing Stella D'Oro di Pubblicità Italia
BUR Classici on the road 06 e 07
A scuola i classici sono una noia? Mettili in strada, fattureranno il 22% in più.
Ebbene si, abbiamo una rubrica dalla A alla Z. Piena zeppa dei loro numeri. Ma non ci servirebbero a nulla se non avessimo la voglia di chiamarli tutti questi Dirigenti Scolastici e di raccontargli come li aiuteremo a fare scuola fuori dalla scuola. Insieme a BUR.
Nasce BUR - Classici on the road
· un concorso letterario on line per gli studenti di tutti gli istituti italiani di 2°grado
· un road show itinerante per teatri e arene di 8 città italiane, animato da artisti (Fabio Fazio, Patrizio Roversi, Lella Costa, Massimo Cirri…) e scrittori (Dacia Maraini, Ivano Dionigi, Marco Travaglio, Vittorio Sermonti...) per aiutare i ragazzi a conoscere la bellezza dei classici BUR di ogni tempo in modo coinvolgente.
Scriviamo e telefoniamo ai professori
Bur Classici on the road si propone alle scuole mediante calling diretto di 7000 istituti, un kit promo inviato a più di 7000 docenti della penisola e il sito web.
Li aiutiamo a fare scuola con BUR
Bur Classici on the road è un’attività della casa editrice BUR che supporta i docenti nella didattica con attività dentro e fuori del canale scuola e l'opportunità di ottenere crediti scolastici.
(e BUR aumenta le vendite a catalogo del 22%)
ABC del benessere
Dall'ABC della Colazione all'ABC del Benessere con un unico grande obiettivo: Authority + Community + Fidelity
Prima era l'ABC della Colazione: un progetto educational multicanale legato al mondo della colazione sana e leggera per promuovere i prodotti a marchio Hero Diet.
Un progetto ambizioso per il quale è stato pensato: un educational consumer concept, un comitato scientifico Hero Diet di esperti nutrizionisti, un co-marketing con Buitoni, 300 in store promotion con kit benessere e concorso consumer. E poi c’erano le PR presso la comunità scientifica e le attività di US trade e consumer.
Oggi è l’ABC del benessere. Una suite di contenuti educational legati all'alimentazione, aggiornarti mensilmente in collaborazione con il comitato scientifico Hero Diet. Il tutto condito da un concorso in co-marketing on e off line con Dietor, veicolato anche in GDO tramite ISP. Pr e Us, of course.
Che dire: authority, community, fidelity.
Transfer da "colazione" a "benessere" per ampliare il format e includere altri prodotti della gamma Hero