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NIVEA

OBIETTIVO
• Promuovere i prodotti Nivea, in particolare quelli rivolti alle donne/mamme.
• Diffondere i valori del brand, attraverso attività notiziabili che generino momenti di visibilità.

STRATEGIA
L'analisi della brand essence Nivea ci ha permesso di identificare il valore-guida alla base dell'intero progetto: vicinanza.
La pelle è la parte più esterna di noi, quella più vicina al mondo e agli altri. Nivea, che ha scelto di prendersi cura della pelle, non può che essere vicina alle persone.

Abbiamo raggiunto il nostro target attraverso uno dei canali più vicini alle famiglie: la scuola primaria.
Abbiamo proposto al target contenuti attuali e potenti attraverso il progetto
AMICI per la pelle.
Le classi che hanno aderito al progetto hanno ricevuto un kit completo di strumenti dedicati ad alunni, docenti e genitori.
Tutti i contenuti sono stati creati a partire dalla stessa piattaforma valoriale: conoscenza attraverso l'esperienza, accoglienza delle diversità, amicizia.
PER IMPARARE
Il quaderno operativo ha accompagnato i bambini nella scoperta della pelle, delle emozioni, dell'amicizia.
PER INSEGNARE
Il leaflet ha guidato i docenti nel percorso ludico-didattico coerente con i programmi scolastici.
PER EDUCARE ALLA VITA
Le famiglie sono state coinvolte con un leaflet dedicato alla crescita genitoriale.
All'interno del sito www.nivea.it è stata creata un'area dedicata al progetto, con tutti i materiali a disposizione in download.
Le classi hanno avuto inoltre la possibilità di partecipare al concorso con in palio premi utili alla scuola.
Il progetto edutainment
"Amici per la pelle"
si è proposto come leva
di comunicazione coerente
con collaborazioni, contenuti,
news, attività
promozionali sviluppate
dal brand
.

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