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PANINI

OBIETTIVO
Aumentare il numero dei collezionisti kids.

STRATEGIA
La scuola è da sempre al centro dell’attenzione di Panini. È tra i banchi, infatti, che i piccoli collezionisti iniziano a scambiare le proprie figurine e a condividere la passione per gli album.
Di fronte alle varie attività in essere in questo canale, Panini sceglie di creare un dialogo più profondo con le scuole e le associazioni sportive, per dare più valore alle proprie attività promozionali e per porsi in modo più autorevole e riconoscibile nei confronti del target.

Nasce così



una voce e un’identità unica per posizionare, rafforzare e amplificare
le attività Panini dentro e fuori la scuola
verso il target famiglie.
DALLA SCUOLA ALLE FAMIGLIE
Accreditandosi presso i docenti,
Panini porta i valori del gioco
sano e tradizionale dall’interno della
classe verso l’esterno, raggiungendo
700.000 famiglie in modo più
autorevole ed efficace.
LA FORZA DEL CONTATTO
ONE TO ONE

L’attività di direct
marketing su tutto il
territorio nazionale veicola
il posizionamento di Panini
come alleato del mondo
scuola e delle associazioni
,
innescando l’attivazione e
sostenendo il passaparola
presso le famiglie.
PANINI PER LA SCUOLA E LO SPORT È


RACCOLTA PUNTI
E CONCORSO

Attiva famiglie, scuole
e associazioni sportive
SAMPLING
Incentiva la collezione,
sostenendo raccolta punti
e concorso
PROGETTO
EDUTAINMENT

Porta i valori Panini
in classe
RACCOLTA PUNTI E CONCORSO FAMIGLIE
La RACCOLTA PUNTI stimola l'acquisto di figurine
e il passaparola per sostenere scuole
e associazioni sportive.



Meccanica:
1 bustina vuota di figurine = 1 punto
Più punti raccolti, più alto il valore dei buoni spesa.


Il CONCORSO FAMIGLIE incentiva Il coinvolgimento
dei genitori raggiunti dentro e fuori la scuola.



In palio 10 vacanze da € 3.000 l'una per le famiglie,
iscritte online, che contribuiscono alla raccolta
delle bustine.
SAMPLING

Fuori dalle scuole, il sampling degli album Calciatori si arricchisce di valore
e diventa una leva di comunicazione, oltre che di promozione.
1.000
scuole pre-contattate

400.000
cartoline promuovono
la raccolta punti
e il concorso famiglie
EDUTAINMENT

Un progetto didattico per le scuole primarie e d’infanzia con contest e online gallery.
Le figurine Panini sono lo strumento per scoprire i giochi di ieri e di oggi,
promuovendo la socializzazione, la condivisione e lo scambio.


10.000
kit didattici
400.000
album Calciatori distribuiti
10.000
classi e docenti coinvolti
SITO WEB

www.paniniper.it
È l’hub del progetto, in cui trovare informazioni
e accedere a tutte le attività dedicate
ai piccoli e grandi collezionisti.

41.000 visualizzazioni
di pagina nei primi 2 mesi
DIRECT MARKETING

Più di 70.000 docenti
e associazioni sportive
contattati in 2 mesi.
Call Center           DEM               FAX


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