Trasformare il concorso periodicamente lanciato dal brand in un'occasione di relazione con il target famiglia, fidelizzando e stimolando il riacquisto del prodotto Parmareggio ABC della merenda.
Per raggiungere l'obbiettivo abbiamo lavorato mixando due esperienze specifiche: quella nelle dinamiche in-store e quella nelle school activation. Il progetto, infatti, premia in modalità instant win i consumatori che acquistano il prodotto e caricano il codice sul sito, ma non solo. Ogni codice, infatti, consente di donare punti alla propria scuola preferita che può così vincere i premi dedicati.
Un circuito virtuoso che collega in modo attivo punto vendita, famiglie e scuole. E continua a generare valore anche in un periodo eccezionale che vede le scuole chiuse per l'emergenza sanitaria 2020.
Le scuole sono state coinvolte nell'attività dalle famiglie che hanno acquistato il prodotto e direttamente dal nostro contact center via DeM: comunicazioni dedicate che hanno incluso anche una locandina da appendere a scuola.
